Рекламное фото – это настоящее искусство. Здесь художнику приходится оперировать самыми различными инструментами, ходить в своих работах по самой грани реальности и виртуального мира воображения или пошлости и смелости в образах, а также совмещать не совмещаемое. И нет ничего удивительного в том, что технологий выполнения рекламных фото сегодня насчитывается порядка нескольких сотен. Не говоря уж о множестве инструментов, призванных подчеркнуть ту или иную особенность объекта рекламы. В таком обилии и без того непросто сориентироваться, но есть и еще один момент, путающий начинающих профессионалов рекламной фото съемки. Это противоречия, касающиеся различных инструментов эффективного представления брендов.

И наиболее острые из них окутали густым туманом загадочности серию инструментов эротического содержания. Нет, конечно, и новичок прекрасно понимает, что, например, секс шоп рекламировать с привлечением для фото сессии детей или домашних животных, нельзя. Но это – очевидные ассоциации. А есть ряд запутанных понятий, в которых необходимо разобраться.

Во-первых, мнение о том, что присутствие эроса может нарушить положительное представление потенциальных потребителей о конкретной марке. Конечно, может, если адресована такая фотореклама аудитории, не склонной к свободе мышления или в силу стереотипов афиширование эротических моментов жизни осуждает. Здесь очень важно избегать негативных ассоциаций. С одной стороны, эротика – один из самых запоминающихся стимуляторов. И если выполнен эротический момент красиво и без лишней пошлости, то бренд останется в памяти зрителя, как излишне откровенный, но не исключительно вульгарный. К тому же многие любят необоснованную смелость в рекламе. С другой стороны, если целевая аудитория, например, студенты, то здесь важно не забывать, что оплачивают их покупки в 70% случаев родители. Которые не должны, глядя на подобного характера рекламу, преисполниться уверенности, что вместо мотивации к учебе их детей склоняют использовать вибраторы и получать от жизни исключительно физическое наслаждение, любуясь на все более доступные широкой публике обнаженные тела.

Во-вторых, нет ничего страшного в разрушении стереотипов. Тем более посредством столь мощного оружия, как эротический момент в рекламном снимке. Тем не менее, именно такое изображение ни в коем случае не должно быть банальным. Иначе в лучшем из вариантов бренд, на нем представленный, будет ассоциироваться в представлении потребителя с другой компанией, когда-то применившей тот же инструмент. В худшем случае негатив, направленный на все марки, когда-либо некорректно использовавшие в своей рекламе эрос, получит свой определенный вектор – на последнего автора эротической, но до пошлости банальной рекламы.